日前有機(jī)構(gòu)稱，瀘州老窖對(duì)旗下核心產(chǎn)品國(guó)窖1573和特曲的出廠價(jià)進(jìn)行了下調(diào)。近年來，國(guó)內(nèi)知名白酒產(chǎn)品漲價(jià)和挺價(jià)是主基調(diào)，降價(jià)傳言也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。今日，瀘州老窖董秘辦和經(jīng)銷商分別證實(shí)，上述核心產(chǎn)品結(jié)算價(jià)格并未改變，而是針對(duì)部分客戶進(jìn)行的利潤(rùn)前置調(diào)整。
上述傳言稱，瀘州老窖已通知經(jīng)銷商，至12月18日分別將國(guó)窖1573的打款價(jià)從980元下調(diào)至930元，且每瓶掃碼出庫(kù)獎(jiǎng)勵(lì)10元，同時(shí)瀘州老窖特曲打款價(jià)也從340元下降至290元。
打款價(jià)和酒企的收入有關(guān)聯(lián)，而且年末也是經(jīng)銷商向酒企打款的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因此這一消息傳出后，也引起了白酒市場(chǎng)的諸多猜測(cè)。據(jù)悉，瀘州老窖股價(jià)下跌4.47%，五糧液和茅臺(tái)分別下跌2.54%和0.54%。
特別是今年以來，國(guó)內(nèi)白酒基礎(chǔ)消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的結(jié)構(gòu)性分化，流通端、供給側(cè)都出現(xiàn)不同程度內(nèi)卷態(tài)勢(shì)。受市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫(kù)存高企影響，今年以來一、二線白酒均有不同程度地價(jià)格下降甚至倒掛，白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，而主流白酒出廠價(jià)還保持堅(jiān)挺。
近年來，瀘州老窖曾多次對(duì)國(guó)窖1573進(jìn)行提價(jià)，其中今年8月剛剛將國(guó)窖1573的出廠價(jià)提升至980元/瓶。
瀘州老窖董秘辦今日表示，經(jīng)核實(shí)，此舉是針對(duì)部分優(yōu)質(zhì)客戶計(jì)劃內(nèi)配額進(jìn)行的利潤(rùn)前置操作，即將部分后期需要分配的利潤(rùn)提前支付給經(jīng)銷商，提升回款效率，幫助經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)和資金周轉(zhuǎn)。
有瀘州老窖經(jīng)銷商透露，自己并未收到這一通知，另有經(jīng)銷商透露，這一次政策主要是按照980元打款會(huì)執(zhí)行開門紅政策，會(huì)有50元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，出庫(kù)掃碼再獎(jiǎng)勵(lì)10元，并不是降低出廠結(jié)算價(jià)。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，瀘州老窖此次調(diào)整是一個(gè)積極的信號(hào)，現(xiàn)在是白酒銷售旺季，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過提高渠道價(jià)差與即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，加大產(chǎn)品的銷售，有利于企業(yè)銷售增長(zhǎng)。
（來源：第一財(cái)經(jīng)）
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