當頂級的文學期刊與頂流主播碰撞會產生什么樣的影響力？1月23日晚，《人民文學》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客“與輝同行”直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學之路”。 這是《人民文學》雜志的直播首秀，也是直播間首次“全程只賣一份文學雜志”，創(chuàng)造了文學界與傳播界的歷史。
據媒體報道，這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。當晚八點至十二點，《人民文學》2024年全年訂閱在4個小時內賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。這一成績，已經突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀錄。而24日零點過后，依然有讀者在陸續(xù)下單。
可以說，這是近年來文學期刊甚至是嚴肅文學的為數(shù)不多的出圈，一時引發(fā)很多想象與圍觀。文學期刊，曾經在很長一段時間內都是文學的前沿陣地。上世紀80年代，文學熱席卷中國，《人民文學》《收獲》這些純文學期刊，都達到了百萬份的發(fā)行量。幾乎每一個知名作家的成名故事，都與文學期刊有著千絲萬縷甚至密不可分的聯(lián)系。莫言、馬原、余華、蘇童等年輕作家從文學期刊出道，以鮮明的先鋒姿態(tài)登臺亮相。作家莫言曾這樣描述收到文學雜志的心情，“那真是廢寢忘食地連夜閱讀，讀完后自己又躍躍欲試。”而在董宇輝的直播間中，曾創(chuàng)作《皮囊》等多部銷量巨大的作家蔡崇達也說，從一名小鎮(zhèn)青年到作家的路程，不僅是54個小時的綠皮火車，更是《人民文學》雜志社舉辦的中學生作文比賽所點亮的希望之路。
用式微二字形容眼下的文學期刊整體狀況，似乎不為過。《四川文學》執(zhí)行主編羅偉章曾說：“辦好一份刊物，不說比登天難，至少比我寫一部小說要難。”原因，也不難找。在這個多元文化環(huán)境中，新文化新樣式數(shù)不勝數(shù)，文學期刊普及文化知識的社會性功能大大削弱，大眾不再像上世紀80年代那般依賴文學期刊去發(fā)現(xiàn)和感知世界。而伴隨著科技的發(fā)展，微博、微信、短視頻、長視頻等數(shù)字化傳播渠道已成主流，文學的視讀終端，也從單一的紙媒蔓延到平板電腦、手機、電子書、有聲平臺等，文學期刊讀者大大減少，發(fā)行量大幅下滑。更大的困境還在不遠的未來，寫作機器人、Chat GPT等正奮力打破文學創(chuàng)作邊界……“大哥你玩搖滾你玩它有啥用啊？”二手玫瑰樂隊的歌詞似乎不僅唱給搖滾，也唱給了文學和文學期刊。
文學期刊，是一種文學的傳統(tǒng)，也是一種文學的嚴選，它似乎是有呼吸的，始終接納著文學界的創(chuàng)造、交流、分享、創(chuàng)新。但在集結最新的創(chuàng)作后，如何呈現(xiàn)在大眾面前而不只是文學小圈子的狂歡，成為關鍵。一個被反復驗證的確鑿邏輯是，在這個商業(yè)時代，物的品牌（名牌）效應正在讓位于人的品牌（名人、網紅）效應。換句話說，互聯(lián)網帶來的眼花繚亂讓選擇變得困難，只好跟著自己信任的主播走，成為直播帶貨興盛的根本原因。這一次，這個邏輯在文學界也得到了驗證，正如施戰(zhàn)軍說的那樣，“對《人民文學》而言，這場直播是一次‘尋親’，我們希望讓這本有75年歷史的文學刊物和更多年輕人面對面，找到更多的讀者朋友們”。
在諸多給文學期刊開出的藥方中，不斷提高對新媒體技術的傳播能力和駕馭能力，打造期刊品牌經營路線是繞不過去的點。但直接引入直播界的頭部品牌，卻是這次直播得以點爆的原因。董宇輝形象與內涵，與文學、文學期刊是高度契合的，他的文化素養(yǎng)與親和力，無疑讓他成為當下的主播中最能匹配嚴肅文學的人選。“從前慢，車、馬、郵件都慢。一段歲月，一本雜志，對于很多人來說其實具有情感的承載功能。你會在收到雜志的那一天歡欣鼓舞，迫不及待地開始閱讀，然后津津樂道地把其中的精彩片段再講給身邊的人。”在昨天的直播活動中他的金句并不比梁曉聲、蔡崇達這些大牌作家遜色。而在經歷了之前的風波后，董宇輝似乎也找到了比帶貨牛排、玉米等更為合適的賽道。
一次直播并不能改變什么。那8萬多個訂單也許并不會被逐字閱讀，但文學不會消失，它會以柔韌卻頑強的力量在時代中突圍，最終再一次找到它的存在方式。
（來源：光明網）
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