2025年上半年，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份令人振奮的“答卷”：國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。數(shù)據(jù)背后是居民文旅消費(fèi)需求的充分釋放，也是文旅產(chǎn)業(yè)步入新增長(zhǎng)周期的強(qiáng)烈信號(hào)。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，融則兩利，合則共贏。文化是旅游的靈魂，在旅游體驗(yàn)中得以傳承；旅游是文化的載體，在文化熏陶中得以升華。當(dāng)文化靈魂與旅游載體深度融合，必將展現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合能力和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，能有效提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、活躍市場(chǎng)、增加就業(yè)、提高收入，開(kāi)創(chuàng)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好局面。當(dāng)前，我國(guó)形成了全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，也是國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略體系中的重要位置更加凸顯，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代的文旅已然成為大眾享受美好生活的重要方式。各地區(qū)各部門(mén)圍繞文旅融合發(fā)展進(jìn)行大膽嘗試、有益探索與生動(dòng)實(shí)踐，在理念融合、職能融合、資源融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、業(yè)態(tài)融合、對(duì)外交流等方面取得了可喜的成果，旅游發(fā)展品位和文化發(fā)展效能顯著提升，廣大人民得以在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美、品味時(shí)代之美。與此同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，文化和旅游產(chǎn)業(yè)屬性不同、內(nèi)在機(jī)理各異、運(yùn)行方式有別，融合發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)考驗(yàn)，亟須在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。
供需對(duì)接“精準(zhǔn)滴灌”，讓文旅產(chǎn)品“潮”起來(lái)、發(fā)展路徑“暢”起來(lái)。當(dāng)前，文化旅游業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系中的戰(zhàn)略地位空前提升，同時(shí)也處于深刻變革期和創(chuàng)新發(fā)展期。文旅融合發(fā)展既要立足國(guó)家視野，又要兼顧游客視角。通過(guò)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，挖掘提煉地域文化符號(hào)和旅游稟賦，開(kāi)發(fā)升級(jí)有文化內(nèi)涵、高情緒價(jià)值、差異化定位的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，以多元化、創(chuàng)新性供給，匹配多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的客群需求，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、生命力。
科技賦能“靶向發(fā)力”，讓文化傳承“活”起來(lái)、旅游體驗(yàn)“智”起來(lái)。新質(zhì)生產(chǎn)力深刻改變現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與生態(tài)圈，科技感、數(shù)字化催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能與驚艷蝶變。在重慶長(zhǎng)江之濱，5000架無(wú)人機(jī)以天為幕、以城為卷，動(dòng)態(tài)勾勒洪崖洞、長(zhǎng)江索道等地標(biāo)輪廓，將“新韻重慶”的城市IP演繹成全民共享的數(shù)字盛宴，累計(jì)觀演超400萬(wàn)人次。科技不是文旅的附加項(xiàng)，而是向“新”而行、煥然一新，以“思想破冰”引領(lǐng)“行動(dòng)破圈”，以觀念更新、技術(shù)創(chuàng)新提升文旅“含新量”，深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈生態(tài)鏈，有機(jī)滲入文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方方面面，成為驅(qū)動(dòng)文化傳承與旅游體驗(yàn)升級(jí)的核心引擎，塑造以智能交互、沉浸感知等為特征的新空間新場(chǎng)景新模式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游服務(wù)的功能性、舒適性和便捷性。
業(yè)態(tài)跨界“鏈路閉環(huán)”，讓文旅消費(fèi)“火”起來(lái)、民生福祉“厚”起來(lái)。打破行業(yè)壁壘、拓展產(chǎn)業(yè)邊界、開(kāi)辟融合賽道，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，突出高能級(jí)主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，構(gòu)建“系統(tǒng)思維貫通、多元主體協(xié)同、全鏈跨界串聯(lián)”的長(zhǎng)效機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)、主客共享、價(jià)值互哺、雙向奔赴的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，讓人民參與、人民滿意、人民受益。昆明斗南花卉市場(chǎng)被稱作來(lái)滇游客的最后一站，客人來(lái)滇旅游后大多來(lái)此選購(gòu)鮮花寄送親朋好友。從花田、花市到花都，從對(duì)手交易、電子拍賣到鮮花電商崛起，從推著小車送花到冷鏈物流送達(dá)全球……斗南小鎮(zhèn)用40余年時(shí)間，讓鮮花“綻放”出交易量和交易額兩個(gè)超百億的“浪漫經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)了游客數(shù)量大幅躍升。當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、體育、工業(yè)等多元業(yè)態(tài)跨界融合，產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收的產(chǎn)業(yè)鏈條閉合，文旅發(fā)展成果真正轉(zhuǎn)化為人民可感可知可觸的獲得感幸福感，文旅產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)的“含金量”才得以彰顯。
來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 作者：陳琪
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