暑期檔電影熱鬧非凡，衍生品市場也相當紅火。《長安的荔枝》變身“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《浪浪山小妖怪》僅上映首日周邊銷售額就突破700萬元，《羅小黑戰記2》盲盒手辦發售當日即秒空……數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。當前，整個產業消費市場規模已達千億元級。
如今，周邊產品已不再是電影配角，二者可以說是相互成就。就成功案例來看，周邊產品往往提前布局暖場，減少與電影熱映的時間差，等到電影上映帶來流量集中爆發，有力提升IP人氣，衍生品消費也隨之達到高峰。電影的在檔時間畢竟有限，但各式各樣的衍生品可以長期吸引粉絲關注，構建起可持續的商業生態，達成“留量”沉淀。
曾幾何時，國內絕大多數電影90%以上的收入都來自票房，而好萊塢衍生品市場則相對成熟，一些熱門電影的衍生品收益甚至可以達到影片總體收入的70%以上。如今，隨著國產電影佳作頻出、IP產業發展日漸成熟，以及觀眾越來越重視情緒消費、文化需求，中國電影衍生品市場也已是一片充滿希望的藍海。
年輕人爭相購買電影衍生品，或是打卡相關主題線下樂園、展覽等，選擇的絕不僅是表層的商品，而是帶著強烈的情感認同和身份歸屬。比如，選擇“浪浪山”周邊，致敬“無名之輩”勇敢出發；收藏“流浪地球”模型，展現對科幻未來的期許。同時，由于話題熱度會天然讓衍生品擁有社交屬性，粉絲們也能就此找到圈層、識別同好。這些超越使用功能的精神需求，正是周邊產業發展的重要因素。
“小周邊”與“大銀幕”的互動讓人期待，但也需要警惕一些亂象。比如，部分產品外觀簡陋、創意寥寥，傍著優質IP卻做不出優質產品，不能加分反倒扣分。此外，正版周邊推出的速度往往慢些，而盜版商家則一個比一個“卷”，保護原創知識產權還需要做更多工作。
豐富的衍生品不僅為電影產業開辟了第二增長曲線，更彰顯了新型文化消費的巨大潛力。公仔斷貨、盲盒售罄等，驅動著關聯產業跨界聯動；主題餐廳、主題展覽等，以沉浸式體驗將線上熱度轉化為線下客流。多方發力、用心經營，持續構建“內容即產品、產品反哺內容”的良性循環，一定能推動電影市場從“票房依賴”走向“生態繁榮”，為文化消費增添持久熱度。
來源：北京日報 作者：胡宇齊
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