六盤山腹地，林木參天，綠水潺潺。山腳的冶家村辦起了100多家民宿、農(nóng)家樂，牛街小吃店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，香水堡房車營(yíng)地游客一住就是月余……這是寧夏固原市涇源縣最尋常不過的一瞥。
剛剛過去的這個(gè)暑期，寧夏固原“18℃夏天”這一新晉農(nóng)文旅IP吸引不少游客前來打卡。來自固原官方的一組數(shù)據(jù)：7—8月當(dāng)?shù)亟哟慰徒?00萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%；帶動(dòng)黃牛肉、蜂蜜、菌菇、冷涼蔬菜等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售及文旅消費(fèi)23.55億元，同比增長(zhǎng)10%。
“18℃夏天”，不僅凸顯當(dāng)?shù)貨鏊瑲夂颍凵洚?dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)成果。固原曾因水土流失、生態(tài)脆弱等問題，被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定為最不適宜人類生存的地區(qū)之一。近年來，當(dāng)?shù)貓?jiān)定不移踐行“兩山”理念，實(shí)施大規(guī)模退耕還林還草、小流域綜合治理，森林覆蓋率、草原綜合植被蓋度不斷上升，分別達(dá)17.7%和87%。昔日“苦瘠甲天下”的苦寒之地已成為西北首個(gè)聯(lián)合國(guó)“自然城市”。
優(yōu)良生態(tài)夯實(shí)了農(nóng)文旅融合的基底，而吸引游客、留住游客的核心在于找準(zhǔn)特色。我國(guó)幅員遼闊，各地資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)各異，如果盲目照搬其他地方的項(xiàng)目，易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境。唯有因地制宜、彰顯特色，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。“18℃夏天”帶“熱”旅游的背后，正是固原善于挖掘并放大自身特色，以此推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，形成“化學(xué)反應(yīng)”。當(dāng)?shù)赝ㄟ^農(nóng)家樂、夜市、研學(xué)項(xiàng)目以及山花節(jié)、森林越野等文體活動(dòng)，讓游客得以全方位體驗(yàn)六盤山生態(tài)、氣候資源及其農(nóng)特產(chǎn)品的細(xì)膩品質(zhì)，打破農(nóng)業(yè)與文旅、加工等各種業(yè)態(tài)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了你中有我、相互拓展、整體大于部分之和的增長(zhǎng)效應(yīng)。
近年來，國(guó)家高度重視農(nóng)文旅融合發(fā)展，從促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)，發(fā)展具有鮮明地域特點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品及其衍生文化體驗(yàn)、休閑觀光項(xiàng)目，到打通鄉(xiāng)村旅游“最后一公里”，相關(guān)政策體系不斷完善，為農(nóng)文旅融合提供了堅(jiān)實(shí)支撐。各地已涌現(xiàn)出一批具有較高辨識(shí)度的融合IP。比如，寧夏北部“賀蘭山東麓葡萄酒”將葡萄種植、釀酒工藝與酒莊旅游、藝術(shù)展融為一體；福建武平縣陽(yáng)民村“十里翠竹”深挖竹元素、延伸竹產(chǎn)業(yè)鏈；廣東汕尾“海洋牧場(chǎng)”發(fā)展?jié)O村風(fēng)情、海鮮美食之旅；貴州黔東南“村BA”發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)伢w育傳統(tǒng)與民俗節(jié)慶；浙江永嘉縣做深宋韻文化文章、活化打造“江南宋村”……通過深挖當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的價(jià)值體驗(yàn)，這些被精心打造的農(nóng)文旅IP大放異彩。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)，更多的農(nóng)文旅IP出新、“出圈”，成為當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、激活發(fā)展?jié)撃堋⒅厮馨l(fā)展格局的重要抓手和引擎。圍繞“18℃夏天”，固原堅(jiān)持走出去、引進(jìn)來，加強(qiáng)區(qū)域資源整合與功能互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，在全國(guó)15個(gè)省市設(shè)立農(nóng)文旅推介窗口，持續(xù)推進(jìn)形成主題鮮明、各具特色的六盤山旅游圈、產(chǎn)業(yè)帶。涇源縣冶家村暑期高峰日均接待游客約3000人，解決近400人就業(yè)。這一實(shí)踐表明，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，真正讓鄉(xiāng)村強(qiáng)起來、農(nóng)民富起來，還需不斷探索完善政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、專業(yè)團(tuán)隊(duì)及村民共同參與的發(fā)展機(jī)制，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。
當(dāng)前，農(nóng)文旅融合正從政策紅利向產(chǎn)業(yè)紅利加速轉(zhuǎn)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村向多元產(chǎn)業(yè)躍遷，鄉(xiāng)村也日益成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新高地、人人向往的詩(shī)意棲居地。隨著利好政策持續(xù)落地，期待更多鄉(xiāng)村找回自信，擁有自己的消費(fèi)新IP，帶著更多“土特產(chǎn)”走向全國(guó)，展現(xiàn)各美其美、美美與共的鄉(xiāng)村發(fā)展新畫卷。
（稿件來源：光明日?qǐng)?bào)）
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