近日，谷歌在一場持續5年的反壟斷案中取得階段性勝利，成功避免被強制拆分。令人關注的是，在這場危機中“救局”的，恰恰是被視為谷歌競爭對手的OpenAI等生成式人工智能（AI）公司。谷歌一案的判決讓業界更清晰地看到，AI正在重塑全球搜索引擎市場的競爭格局。
多年來，美國政府持續加強對硅谷巨頭的反壟斷審查，谷歌正是其中的代表性企業。2020年，美國司法部及多個州對谷歌提起反壟斷訴訟，指控其搜索引擎年利潤達數十億美元、處理近90%的網絡搜索請求，要求拆分谷歌相關業務。
經過長達5年的拉鋸，美國聯邦地區法院法官阿米特·梅塔近日裁定，谷歌無需剝離Chrome瀏覽器及安卓操作系統，只需向競爭對手開放更多搜索結果數據，并設立反壟斷技術委員會以監督公司運營。這一相對寬松的判決提振了市場信心，消息公布后，谷歌盤后股價一度大漲超8%。
谷歌能夠避免被拆分，生成式AI意外成了“救命稻草”。梅塔在判決書中多次強調生成式AI的影響。判決書指出，越來越多的用戶正通過ChatGPT等AI聊天機器人獲取信息，而非傳統搜索引擎。盡管生成式AI尚未完全取代谷歌搜索，但它顯著加劇了搜索市場的競爭，削弱了對谷歌進行徹底拆分的必要性。
如判決書所言，當前已有一批AI瀏覽器新品發布，讓沉寂多時的瀏覽器市場再次硝煙彌漫。例如，AI搜索引擎的獨角獸Perplexity已正式發布了自己的瀏覽器Comet。幾乎同一時間，OpenAI也宣布在未來幾周發布新款AI瀏覽器。這些AI搜索并非傳統搜索引擎的簡單升級，而是借助深度學習與自然語言處理技術，重新定義了信息獲取的方式。Perplexity聯合創始人阿拉溫德·斯里尼瓦斯將其稱為“答案引擎”——當用戶提出問題，它會給出一個簡潔明確的答案，且所有的答案都標明了來源，給出系列聯想問題，可以讓用戶連續追問，進一步拓展和延伸相關話題。
但當前AI搜索完全取代傳統搜索引擎仍不現實。多年來，傳統搜索巨頭已構建起堅實的“護城河”。以谷歌為例，Chrome瀏覽器背后有YouTube、Gmail、地圖等生態服務支持。當用戶使用Chrome登錄谷歌賬號，就能同步這些應用中的書簽、密碼、瀏覽記錄等，換個電腦也能無縫銜接。這種生態黏性是新興AI瀏覽器一時難以突破的。
傳統搜索引擎還掌握著生成式AI發展的關鍵資源——算力與數據。例如，OpenAI訓練ChatGPT需依賴龐大算力，而谷歌云位居全球前三；模型優化需要海量數據，其中大量仍存儲于谷歌服務器中。而這些AI公司若想跳過這一枷鎖，自建數據索引庫，不僅技術門檻高，也意味著巨額成本。
無論如何，隨著AI技術不斷發展，全球搜索業務已站在轉型的十字路口。新興AI搜索能否突破成本與技術壁壘，開辟新格局？傳統搜索巨頭又能否擺脫固有商業模式的束縛，成功實現AI化轉型？答案尚未揭曉。可以確定的是，AI不再只是技術革命的推動者，也正在成為塑造市場競爭與監管走向的關鍵力量。谷歌一案的判決，被業內稱為“本世紀科技行業最具深遠影響的法院裁決之一”，將為同樣面臨反壟斷訴訟的Meta、亞馬遜和蘋果提供重要參考和借鑒。
來源：中國經濟網
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