告別復(fù)刻西方品牌，走出自己的路，它們強(qiáng)勢(shì)出海不禁令人感慨：中國(guó)品牌的發(fā)展速度竟然這么快！
試想印尼街頭一群年輕人舉著榴蓮奶蓋茶跳起魔性舞蹈；SnowKingDance挑戰(zhàn)賽在TikTok瘋傳；新加坡青年排隊(duì)三小時(shí)只為一杯伯牙絕弦；越南居民區(qū)的商鋪剛掛起蜜雪冰城的招牌，就被調(diào)侃“又要變奶茶店了”。當(dāng)中國(guó)茶飲軍團(tuán)在東南亞五年開(kāi)出近5000家門(mén)店，這場(chǎng)“東方滋味”的遠(yuǎn)征正為全球化競(jìng)爭(zhēng)寫(xiě)下全新注腳。
出海成功無(wú)疑令人欣喜，但這份成功的“作業(yè)”應(yīng)該怎么“抄”是其他希望開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌更需要思考的問(wèn)題。
出海成功，“價(jià)格利刃”必不可少。印尼蛋筒冰淇淋僅售3.8元，越南楊枝甘露不到9元。用深得人心的價(jià)格把顧客引進(jìn)門(mén)，商品不愁賣(mài)了！
可我們賣(mài)的不僅是商品，更是文化和情懷。當(dāng)霸王茶姬把門(mén)店變成東方美學(xué)劇場(chǎng)，書(shū)法菜單揮毫潑墨，茶藝表演裊裊生煙，一場(chǎng)東方文化的“Talent show”已然把東方茶韻傳向全世界；泡泡瑪特在海外開(kāi)設(shè)超百家門(mén)店，融合東方美學(xué)與潮玩設(shè)計(jì)，深得Z世代用戶(hù)的心；《黑神話?悟空》借助外國(guó)人對(duì)《西游記》的喜愛(ài)，在海外狂攬超3.7億次的下載量，再次驗(yàn)證了“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動(dòng)的力量……
銷(xiāo)量在證明，文化共鳴才是流量密碼。但是只追求流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用心做好“本土化”才能贏得大眾好評(píng)。當(dāng)“雪王”戴上泰國(guó)皇冠跳傳統(tǒng)舞，這支“甜蜜蜜”主題曲已唱響12國(guó)語(yǔ)言。
這份出海訣竅，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，中國(guó)飲品品牌所傳達(dá)出的和諧與包容的發(fā)展理念值得我們借鑒。當(dāng)東方樹(shù)葉浸潤(rùn)西方土壤，世界嘗到的不僅是東方茶香，更是中國(guó)味道。
來(lái)源：紅網(wǎng)
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