9月13日，香飄飄發文：“緊急公告：香飄飄暫停繞地球。”微博配圖為白底黑字的文件，右下角是公司署名。網友們紛紛在評論區表示不解，甚至有網友誤以為公司即將面臨停產。正當輿論猛烈發酵時，香飄飄于當晚作出回應，發文稱，經過緊急排查，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面。香飄飄要暫停繞地球，回到地上！香飄飄稱奶龍將擔任“香飄飄繞地球治愈合伙人”。
緊急公告最后揭曉為品牌營銷事件，網友們都松了一口氣。“杯子連起來可繞地球好幾圈”是香飄飄早年間的廣告語，近年來其營收下滑，接連虧損，不復當年，網友對于停產的擔憂絕非空穴來風，企業轉型迫在眉睫。老品牌突然玩起了“抽象”，還請了奶龍這一在年輕人中頗有熱度的形象做代言，背后是對于新時代梗文化的接納與利用。
打開社交媒體，不難看到，很多企業品牌都有自己的賬號。語言學習平臺多鄰國吉祥物多兒于今年2月官宣“去世”，又于7月“華麗復活”，還和瑞幸吉祥物lucky走入了婚姻的殿堂。老鄉雞的B站賬號經常直播打CS，蜜雪冰城吉祥物雪王演唱的魔性主題曲更是陪伴了消費者一年又一年。品牌似乎不再是一個冷冰冰的logo，而是有性格、有情緒、能互動的“生活伙伴”。
“搞抽象”是品牌實現“破圈傳播”的一大推手。我們處于一個“信息過載”的社會，每日都在接納海量的內容，注意力是最難得、最可貴的資源。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。品牌的“抽象”行為不同于直白的宣傳，是一種輕量化的表達，精準觸達著當代人的情感需求，自帶話題度。在平臺算法的加持下，品牌能大幅提高曝光率。獨樂樂不如眾樂樂，刷到品牌“抽象”帖子的網友不光自己高興，難免也會分享給身邊的親朋好友，這無疑會擴大品牌及其產品的輻射范圍。“搞抽象”的直接導向是帶來情緒價值，品牌“搞抽象”卻能將大眾的情緒價值轉化為商業價值，何樂而不為？博消費者一笑的同時，也擴大了自身的影響力。
除了能賺取大量的關注度，用“搞抽象”的方式進行品牌宣傳，也是降本增效的好手段。投放廣告需要高額的價錢，在社交媒體中“賣個關子”“耍個樂子”卻是零成本的，抽象化策略也是企業品牌的“高性價比之選”。
然而，對于好品牌來說，“搞抽象”只是調味劑，真正的主料仍是產品自身的品質。品牌優化傳播策略能夠被消費者看到、提及；打磨出好產品才能被消費者喜愛、信賴。香飄飄想要轉型，通過“搞抽象”的方式重回當代人視野只是第一步，改良產品配方、適應健康需求才是回歸行業潮頭的重中之重。畢竟，能讓消費者付出金錢的，遠不止表層的情緒價值。
來源：紅網
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