在市場監管總局9月23日舉行的新聞發布會上，市場監管總局網監司副司長劉軍衛介紹，今年上半年，全國網上零售額74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發揮了重要作用。但從監管中掌握的實際情況和總局發布的幾批案例分析，直播電商領域當前兩類問題相對突出。
一是虛假營銷。一些直播間運營者和主播對商品或服務的經營主體以及性能、功能、質量、來源、曾獲榮譽、資格資質、銷售情況、交易信息、經營數據、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
二是假冒偽劣。一些直播間和平臺內商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊商標專用權的商品，損害消費者和其他經營者合法權益。
“近日，市場監管總局依法對成都快購科技有限公司立案調查，今天發布近期各地市場監管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關經營主體依法合規經營，凈化行業生態”。劉軍衛表示，下一步，市場監管總局將加大對直播電商領域產品質量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，并關聯對應的平臺企業向社會公示。督促平臺企業依法履行平臺內經營者資質審核義務，定期開展核驗更新和動態監測，確保入網經營主體身份信息真實有效。
來源：經濟日報 李思雨
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