國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，構(gòu)建多項目多層次賽事體系。這一重要部署為正在蓬勃發(fā)展的賽事經(jīng)濟指明了方向。進一步釋放體育消費潛力，做強賽事經(jīng)濟，競技體育和群眾體育這兩個賽場同樣重要。
發(fā)展賽事經(jīng)濟，貴在因地制宜、科學(xué)布局。職業(yè)賽事不妨更多“向下扎根”，從群眾體育中汲取靈感，增強互動性與親和力；群眾賽事也可適當(dāng)“向上延伸”，借鑒職業(yè)賽事的組織模式和運營理念，提升專業(yè)化與市場競爭力。這種雙向奔赴、彼此借鑒的良性循環(huán)，正是中國體育賽事體系走向成熟的重要標(biāo)志。
政府部門要當(dāng)好“服務(wù)員”，為賽事體系建設(shè)提供有力支撐。一方面，要加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善場館設(shè)施建設(shè)，推動場館開放共享，為賽事舉辦提供硬件保障；另一方面，要優(yōu)化審批流程，降低辦賽成本。同時，進一步放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)，把“賽事+”變成超級接口，讓體育賽事成為融合多種業(yè)態(tài)、激活綜合效益的引擎。
賽事運營商要當(dāng)好“創(chuàng)新者”，不斷拓展賽事經(jīng)濟的內(nèi)涵與外延，以IP思維打造具有長期價值和廣泛影響力的賽事品牌。提升運營能力也是關(guān)鍵。主辦方不僅要懂體育，更要成為懂市場、懂經(jīng)營的多面手。從賽事策劃、品牌包裝、商業(yè)開發(fā)，到粉絲互動與社群維護，每一個環(huán)節(jié)都呼喚專業(yè)化、精細(xì)化的運作。比如，通過開發(fā)賽事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升賽事附加值。
體育賽事不僅是競技的舞臺，更是消費升級的新引擎、百姓生活的新場景、城市發(fā)展的新動能。期待更多體育賽事破圈、出彩，為經(jīng)濟社會注入蓬勃向上的力量。
來源：城市金融報
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