“蹲了大半個(gè)月，終于在一大早被我搶到了?！标悇僬f。陳勝口中的“搶手貨”正是微眾銀行“活期+Plus”于9月初上線的新品“北銀理財(cái)京華遠(yuǎn)見春系列—誠享7天持有期19號(hào)理財(cái)產(chǎn)品”（下稱“誠享19號(hào)”）。
9月23日數(shù)據(jù)顯示，誠享19號(hào)成立以來年化收益6.27%，最近一個(gè)月年化收益為8.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏“活期+Plus”中的其他產(chǎn)品，再加上自上線后從未掛0（收益為0），被投資者稱之為“理財(cái)鐵飯碗”。
“活期+Plus”每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)爆款，吸引投資者大量買入，額度秒光，而為了能夠及時(shí)獲知產(chǎn)品額度信息，投資者甚至成立了“額度提醒互助群”，如今，銀行理財(cái)也如同基金一樣，呈現(xiàn)“飯圈化”趨勢(shì)。
高收益理財(cái)產(chǎn)品被瘋搶
微眾銀行APP顯示，誠享19號(hào)自9月1日上線以來，近一個(gè)月年化收益持續(xù)在4%以上，最新為8.65%。
業(yè)績比較基準(zhǔn)為：中債-綜合全價(jià)（1年以下）指數(shù)收益率×70%+中債-綜合全價(jià)（1—3年）指數(shù)收益率×10%+北京銀行定期存款利率（整存整?。?年×20%。
投資比例為，直接或間接投資于固定收益類資產(chǎn)的比例為85%-100%；直接或間接投資于權(quán)益類資產(chǎn)的比例為0%-15%，且僅能投資于境內(nèi)外發(fā)行的優(yōu)先股；直接或間接投資于商品及金融衍生品類資產(chǎn)的比例為0%-15%，且只能從事套期保值類衍生產(chǎn)品交易。
與“活期+Plus”中的其他產(chǎn)品相同，誠享19號(hào)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)為R2級(jí)，每個(gè)交易所交易日均可購買，T+1交易日確認(rèn)，最低持有7天。
不過，該產(chǎn)品幾乎始終處于售罄狀態(tài)，即便出現(xiàn)額度也被“秒光”。一位投資者表示，連續(xù)蹲了一周也沒搶到，每次都是刷到以后就秒沒?！疤y搶了，我輸個(gè)密碼的工夫就售罄了。”另一位投資者抱怨道。
不止誠享19號(hào)，9月以后，“活期+Plus”系列產(chǎn)品收益回暖，多款產(chǎn)品收益率沖高。
比如，光大理財(cái)陽光金創(chuàng)利穩(wěn)健樂享日開（7天最低持有）系列（下稱“創(chuàng)利樂享18號(hào)D”） 8月20日的近一個(gè)月年化收益率飆升至10%以上，8月24日達(dá)到13%-14%，并持續(xù)了4個(gè)星期，本周恢復(fù)至3.45%。
浦銀理財(cái)周周鑫穩(wěn)健款（微眾專屬）10號(hào)A（下稱“周周鑫10號(hào)”）自9月2日之后，近一個(gè)月年化收益率達(dá)到10%以上，9月11日至9月15日超過18%，每萬份收益最高達(dá)3.81元，最新為16.02%。
“這個(gè)收益確實(shí)很驚人。”一位銀行理財(cái)子公司人士分析說，其中有兩種可能。
一是在新產(chǎn)品發(fā)行初期，可能會(huì)被特別注入某些高收益資產(chǎn)，達(dá)到吸客營銷的目的，再加上初期理財(cái)產(chǎn)品的盤子比較小，所以收益率較高，但這難以持續(xù)，隨著投資者后續(xù)陸續(xù)買入，收益勢(shì)必將回歸常態(tài)。二是如果在理財(cái)產(chǎn)品的運(yùn)行中期，突然在某一時(shí)間段內(nèi)收益率飆漲，可能是里面的高收益資產(chǎn)到期，收益兌現(xiàn)，比如早年的高息存款、債券賣出獲得資本利得等。
“這些固收類產(chǎn)品為了增厚收益，往往會(huì)配置一定比例的權(quán)益?zhèn)}位，在當(dāng)前的牛市中進(jìn)一步拉高了收益率?！币晃汇y行客戶經(jīng)理說。
“活期+Plus”中的理財(cái)產(chǎn)品權(quán)益?zhèn)}位少則不超過10%，多則不超過20%。
銀行理財(cái)也在“飯圈化”
“活期+Plus”的理財(cái)池子也在持續(xù)變動(dòng)中，部分收益平平的老產(chǎn)品下架，新產(chǎn)品陸續(xù)上架中，由于上架初期收益較高，往往引來投資者搶購，同時(shí)，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)爆款，“你方唱罷我登場”。
博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博說，作為互聯(lián)網(wǎng)銀行，這也是吸引客戶留存的一種方式方法。王蓬博提醒，這種高收益僅是短暫性的，長期來看還是會(huì)回歸平均水平，投資者不宜僅就一個(gè)指標(biāo)的高低在不同產(chǎn)品之間反復(fù)騰挪資金，要結(jié)合“近一個(gè)月年化”“近三個(gè)月年化”和“成立以來年化”綜合考量。
另外，為了能夠及時(shí)獲知熱門產(chǎn)品的額度信息，投資者甚至成立了多個(gè)“額度提醒互助群”，在群內(nèi)，一旦熱門產(chǎn)品放出額度，就會(huì)互相告知，還有投資者在群里分享搶額度秘訣，比如把密碼支付改成指紋支付或者面部支付等。同時(shí)亦有技術(shù)人員研發(fā)了搶額度“外掛”，可以即時(shí)獲知產(chǎn)品額度信息，不放過任何一次機(jī)會(huì)。
如今，銀行理財(cái)也如同基金一樣，呈現(xiàn)“飯圈化”趨勢(shì)。所謂“飯圈化”，最早出現(xiàn)在文化娛樂領(lǐng)域，指因有共同喜歡的事物或人物，“粉絲”們共同建立起來為其應(yīng)援的圈子，狂熱、沖動(dòng)、個(gè)性化等感性因素是“飯圈”內(nèi)“粉絲”們的特征。
在金融領(lǐng)域，基金“飯圈化”特征比較明顯，明星基金經(jīng)理在微博上擁有自己的粉絲后援會(huì)。王蓬博認(rèn)為，理財(cái)市場的“飯圈化”趨勢(shì)背后，是低利率環(huán)境下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)稀缺，導(dǎo)致投資者對(duì)少數(shù)收益較高、流動(dòng)性好的產(chǎn)品產(chǎn)生激烈爭奪。
王蓬博說，一方面，互聯(lián)網(wǎng)銀行采用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維，通過限時(shí)額度、新品首發(fā)等方式，激發(fā)用戶搶購心理；另一方面，年輕投資者成為理財(cái)市場主力，他們的行為模式更脫胎于現(xiàn)有的社交和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，習(xí)慣于在社交平臺(tái)獲取信息，依賴種草內(nèi)容決策，并通過社群獲得歸屬感，使得理財(cái)行為逐漸脫離純粹的理性計(jì)算，轉(zhuǎn)向帶有身份認(rèn)同和集體行動(dòng)特征的模式。
來源： 第一財(cái)經(jīng)
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