9月26日，深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）在線上召開2025年半年度業績說明會。上半年，歌力思多品牌戰略穩健推進，精細化運營管理持續深化，積極擁抱AI技術，公司盈利能力顯著恢復，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.27%至8505萬元。
有投資者注意到，2025年上半年，歌力思的銷售費用率和管理費用率合計下降2.1個百分點。歌力思方面表示，2025年是公司的降本年，公司持續推進流程優化，嚴格把控預算，各品牌在營銷活動中全面強調品效合一，通過精準的營銷策略和高效的資源分配，實現了營銷活動的高效率和高質量，同時，通過優化管理流程、提升管理效率，進一步降低了管理費用率。
在AI技術高速發展的浪潮中，歌力思積極布局，從“設計-供應鏈-商品管理-品牌運營”全鏈路深度融入AI技術。例如，在設計環節，公司借助蝶訊AI、Look AI、ChatGPT等工具，顯著提升了設計效率和設計細節的精準度，使產品更貼合市場需求。管理層面，AI智能洞察工具的引入，利用大數據和AI分析，為門店銷售診斷分析提供了有力支持。
對于國際品牌的逆勢增長，歌力思表示，面對近幾年復雜宏觀環境，公司持續強化設計、強化對品牌的投入和終端運營管理。一方面通過公司深挖品牌內涵，不斷提升品牌力、推動門店升級，在保持穩健拓展的同時強調會員體驗和品牌力提升。同時，公司通過多品牌多平臺的發展策略，挖掘不同品牌的增長潛力，全線推動線上獲得良好快速的增長。
對于海外業務的調整，歌力思方面表示，法國IRO品牌海外業務通過降本增效措施，有序關閉低效門店，嚴格預算控制，上半年利潤呈現逐步改善態勢。下半年，公司將繼續加快低效門店淘汰節奏，根據海外經營環境靈活調整，保留良性發展的門店，并持續加強品牌和產品設計研發投入，推動IRO品牌持續恢復健康發展。
展望未來，歌力思的增長空間依然廣闊。歌力思董事長夏國新提出：“未來消費是K型分化，消費降級和升級并存，公司將聚焦高端，持續滿足消費者的差異化需求。”歌力思憑借精細化運營管理能力和對高端市場的精準把握，有望在未來的市場競爭中繼續保持領先地位，實現持續穩定的高質量成長。
（來源：證券日報網 劉曉一）
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